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Marketing de l’Assainissement : le social business au plus près des besoins locaux, cahier de capitalisation Gret, Juin 2016

vendredi 1er juillet 2016

A partir de retours d’expériences du terrain à Madagascar, au Burkina Faso, au Cambodge et en Mauritanie, le Gret publie un document de capitalisation très intéressant sur le marketing de l’assainissement : un social business au plus près des besoins locaux.

Table des matières

  • RESUME
  • INTRODUCTION
  • I - LE MARKETING : Qu’est ce que c’est ? Pourquoi utiliser cette approche pour l’assainissement
  • II - MARKETING ET SENSIBILISATION : Différences et complémentarités
  • III - INTERETS DE LA DEMARCHE DE MARKETING DE L’ASSAINISSEMENT
    1. Construire des toilettes hygièniques
    2. Favoriser l’appropriation des toilettes par les ménages
    3. Le marketing comme levier de financement de l’assainissement par les ménages
    4. Renforcer (plutôt que) détruire l’offre marchande existant localement
  • IV - LES DEFIS A RELEVER
    1. Les contraintes "projets" mettent à dure épreuve la durabilité du marketing
    2. Comment garantir la pérennité de la démarche de marketing de l’assainissement ?

CONCLUSION

BIBLIOGRAPHIE